Il Menù: Il Biglietto da Visita del Ristorante

Il menù è il primo biglietto da visita del ristorante. Un menù trascurato, disordinato o mal progettato deprezza immediatamente l’immagine del locale, influenzando negativamente la percezione del cliente, indipendentemente dalla qualità del cibo.

Non Sottovalutare la Presentazione

Un buon menù non è solo un elenco di piatti. Deve essere progettato con cura, tenendo conto di:
• Pulizia e ordine: sempre impeccabili, senza fogli plastificati, adesivi o pagine volanti.
• Materiali di qualità: carta pregiata, rilegature eleganti, caratteri grandi e leggibili.
• Grafica professionale: chiara, con una gerarchia visiva che renda la consultazione rapida e intuitiva.

Il Menù Non È Solo per Chef e Grafici

Spesso i menù sono redatti da chi cucina, senza considerare il marketing. Tuttavia, il menù dovrebbe:
• Aiutare il cliente a individuare rapidamente ciò che cerca.
• Non essere appesantito da troppe informazioni o autocelebrazioni dello chef.
• Valorizzare i piatti principali senza confondere l’utente con dettagli non necessari.
Menù di Valore e Ingegnerizzati
Un menù di qualità può includere:
• Design esclusivo: carta in pergamena, rilegature in pelle, cura nei dettagli.
• Tecniche di Menu Engineering: applicazione di strategie di marketing per guidare il cliente nelle sue scelte, favorendo i piatti più redditizi o distintivi.

La Sala Come Fattore di Successo

La partita oggi si gioca in sala: dopo anni di attenzione alla cucina, è ora di investire sulla presentazione, sull’esperienza e sulla vendita dei piatti. Un menù curato, accattivante e ben progettato può fare la differenza nel fidelizzare il cliente e invogliarlo a tornare.

Marco Lungo

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